您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
讀懂知心我看到有一家單車的車身上就印著一家借貸公司的廣告。
羅斌騎著ofo在街頭拋開這幾點,習近對ofo堅定不移的投資決心,或許與此前和滴滴失之交臂的遺憾有關。在發現映客前,平講羅斌已經基本看了一圈行業裏的直播平台,都不甚滿意。
“投的時候是1000萬美金估值,給青其實我心裏當時是沒底的,但我覺得這個必須要投,它是真正能解決出行問題的一個方案。“有的創始人做好多年,讀懂知心一直做不行的項目,這是戰略思維有問題。羅斌算了一筆賬,習近共享單車除了造車成本,幾乎不用燒錢。我們的執行力就是要搞清楚方向、平講時點,找到最好的創始人。”找準方向、給青找對人這種能力,或許來源於天賦,但更多是後天長期思考、訓練的結果。
早在2012年,讀懂知心羅斌就關注過直播在手機端的嚐試。打車群體是騎自行車群體的子集,習近再有錢的人也有騎自行車的時候。如果你看長文看不下去,平講就說明你沒有足夠的好奇心,如果你沒有讓你感興趣的事情,就沒必要學習。
現在合作領域很多,給青有做音樂、演出、演藝經紀、藝人培養、網綜製作、宣發等等。我昨晚3點半在機場高速上感慨了一下,讀懂知心自己應該算是離熟悉的自己漸行漸遠,離未知的自己漸行漸近,每一天在更新自己的思維方式,吸納新的知識。支點在哪裏? 編者按:習近本文來自微信公眾號“筆記俠”(ID:習近Notesman),內容為2017年3月4日,由京東眾創學院主辦的第三期第四次課程:“投融資與風險控製”,筆記俠作為合作方,經主辦方和講者審閱授權筆記俠獨家首發筆記;36氪經授權發布。第三,平講區域競爭力我舉個例子:平講“青苗國際雙語學校”(筆記俠注:前身是1993年由共青團中央下屬的國際青年交流中心舉辦的兒童英語訓練班),我家附近青苗國際非常火,在方圓幾公裏沒有競品,創業項目落戶的區域中,區域競爭對手本來就很少。
這個時代的人不管你是創業者,還是任何一個團隊的成員,不管是什麽樣的身份,對自己“認知力”的更新是很重要的事情,品牌力、認知力和商業杠杆力是對創業者最有利的資源。從發行開始切入,在形成對市場有一定的帶動性、影響力之後,無論是向上去做製片出品,還是向下做院線,都有自己的影響力,通過中間的影響力去打穿上下遊。
商業杠杆力就是比拚資源的能力,羽泉或者胡海泉有什麽資源?演出資源、影響力的資源,在受眾群體裏這個認知能否轉化成跨界的影響力?比如說,我對傳媒有影響力,或者我累積的行業影響力是否能夠跨界使用?每個人都有自己的商業杠杆力,就看你分析後如何精準使用。在個人資源中,個人IP資源非常重要,或者你天生就是有才華,有一種天賦,比如有人就是學霸,14歲大學畢業也是有的,這樣的人從天生的基因和智商掌握了比別人更好的個人資源;再有一種資源是家族遺產,富二代、創二代群體創業可以“很任性”,當然這不是大部分人,隻是一個極小眾群體。雖然不是每一盒牛奶都是自己擠的,但是我的確會去現場看奶牛吃的東西、消毒的東西,這些奶牛生活是什麽樣子,確保整個生產鏈要參與管理,這就是明星產品經理和企業做產品的案例。3.同類同好同圈層的社群經濟成為消費流的流域地圖流域地圖的意思是,所有跟你深度交互的消費者、用戶,都是從同類同好同圈層的社群經濟裏發掘出來的,當然不是所有的產品和服務都能做到,要取決你做什麽的。
橫軸是這個領域的一個個切入口,文創領域分小說、動漫、動畫、電影、電視劇、遊戲、音樂、視頻、綜藝、演藝演出等,我們有自己的定位,找到了自己的切入口。我們的很多創業企業都可以在不同階段去對接這樣的政府政策性資源。我今天看到一個兄弟,成為他的投資人有幾年的時間,後來他每次轉型都靠自己延長自己的生命,找到新的發展模式,這是很重要的,我們也看到經常有項目來找投資人解決各種問題,反而有些時候是最危險的企業,所以是否自己能夠有強大的生命力很重要。隻有你真的有自己的生命力(有生命力就是活得長),不靠投資人的錢活下去,你可能處在哪個緯度,都沒關係。
產品約等於人品,所以你的產品要人格化。我時刻告誡自己,沒有準備好就不要出發,一旦出發了就不要停下來。
你如果有很多行業資源附加在自己身上,這個商業杠杆力就有提高。每個團隊其實切入的點都不一樣。
所以我覺得行業資源很重要,包括上下遊的資源延展。無論是執照、批文、工商管理、稅務,包括土地資源等等,都是企業在競爭格局方麵需要自己深刻思考的。很優秀創業企業的產品就是充滿了人格化的產品,反過來講,也折射出企業家的人品。而我具有自己的品牌影響力,大家認為我是娛樂圈跨行業做投資的IP資源,這個品牌影響力對於VC機構是天生的優勢。自媒體時代的精準營銷,沒有把請的明星好好用好,就沒有辦法導流成為自己的消費者,這是沒有用的,尤其你還想做投放,投放到打開率越來越低的電視台或者傳統互聯網平台,轉化率就太低了,我也遇到過這種事情。這也是我認為企業比較重要的資源,除了自己的運營力很強,還有得天獨厚的學區資源。
三、我的投資思路和風格泛娛樂投資是把我自己都投進去的事業。我們目前自己參與管理6支基金,這三年來主要投資的行業領域是TMT、消費升級、醫療器械、智能家居。
(三)認知力1.碎片化學習關於如何更新自己的學習力,碎片化學習是最多的,我每天幾乎都是在用碎片化的時間吸納新的知識,而且是非常主動充滿好奇心的。現在我們都知道,一個好的電競團隊,年利潤能力都是大幾千萬,一個明星參與電競,未來想象力也是很大的。
歌手有很多粉絲,可以繼續做傳統演唱會,但是如果你不知道95後這些人在幹嘛,就不知道怎麽說服95後認同你的價值觀。真正能阻礙你的就是自己對自己的認知,這是我自己的理解,所以無論是碎片化學習和係統化學習,對過去形成的慣性要有自己的提防。
1.品牌溢價優勢如果講我個人在投資界的品牌議價,往往我們參與投資的項目都會將自己累積的傳統娛樂行業的傳媒資源、娛樂營銷、內容營銷能力和輔助都背書到被投企業,因為你有這樣的資源導入才會有投資的議價力,去把估值談到我們認為更合理的一個範疇,尤其是對創業階段的企業,這樣的資源尤為重要。2.係統化學習係統化學習,我覺得是要自己尋找機會,以及自己要主動空出來時間幹這件事。跨界的時代,什麽樣的標簽都有可能,一個人擁有社會上所謂的“認知標簽”是巨大的影響力和資源,我下麵分享的內容和影響力、資源相關。 一、投資人和創業者崛起的有力支點在哪裏?有三點:1.商業的杠杆力;2.品牌力;3.認知力。
例如阿裏出海,通過一個巨大的商業運營的公司和與它配套的金融服務和物流係統,支持項目的孵化出海,目前成為政府和阿裏巴巴的一個重要發展戰略。我從2009年開始做個人天使,三年前才開始跟兩位合夥人成立了基金管理公司。
比如說品牌力,羽泉是不是品牌?是。對於我自己所處的行業,以及要去延展的事來講,我會主動在自己的朋友圈發現哪些是值得碎片化學習的內容,每天瀏覽朋友圈(我朋友圈的好友沒到加滿那麽多),但每天的的確確會有五花八門的內容和知識,朋友圈最多的是做創業和投資這兩個領域的朋友。
做這個節目之初,我們設立了它是以投資驅動為目的的節目,所以背後馬上聯合東方富海、英諾天使、梅花天使成立了孵化器,由孵化器基金在投資。秒拍和新浪微博的關係,網易雲音樂和騰訊音樂的關係,優土(優酷土豆)和阿裏的關係都是經典的案例。
二、流量紅利期已過,創業企業還能高速增長嗎?1.比導流更重要的是導流後的截留關於平台導流,不是上了京東眾籌就能賣得好,關鍵是自己的能力,一個好的產品,要非常會做社群營銷,把導流的流量聚合在你自己的平台,買了你這個產品後建立起社群關係。台下是最潮流的消費者群體,等於在告訴他們,我現在依然是最潮流的,從而把自己的品牌去延伸到了更年輕的領域,更有消費力的人群裏。筆記之前,請先思考:商業杠杆力比拚的資源包含哪幾個層麵?在這個時代,創業者應如何整合資源塑造自己的品牌力?流量紅利期已過,創業企業如何進行流量變現及做好品牌營銷?互動娛樂時代,明星IP對產品營銷的作用是什麽?我們每一位創業家,每天都在思考這些問題,每天都在通過各種途徑獲取新的認知,我在來的路上思考了許多自己的感悟,與大家分享。案例1:蔡依林和周傑倫的跨界圈粉蔡依林參加風暴音樂節和周傑倫參加電競賽事是兩個很成功的例子。
我們在上海試開一家新的音樂餐廳,裏麵會加AR(增強現實)和VR(虛擬現實)的體驗,據說效果還不錯。三個人總是互相支撐,有一個是看上去的主力,其實背後有兩個人在支撐,這樣的創業團隊也挺常見。
可能你是技術領先者,核心技術掌握者,如果你又得懂管理、懂財務、懂跟政府打交道,又懂融資,還得懂公關營銷,這幾乎不大可能。創業企業在發展的時候,千萬不要簡單想請一個代言人。
京東眾籌負責人高征給胡海泉頒發“京東眾創學院講師聘書”4.行業協作很重要,現在說的抱團取暖是創投機構們經常幹的事,每個機構擅長的東西不一樣,海泉基金的一些優勢,是具有現在很多機構沒有擁有的資源,但是我們的劣勢也非常明顯,就需要有更多的同行去互補。一個企業的品牌價值跟創業者、創業領袖是緊密相關的。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 男子喝喬遷酒後醉駕身亡 宴請人要擔責賠款近四萬李詠去世半年後仍任大股東?哈文工作人員:這是私事不太清楚 | 23~26 ° |
2 | NASA闡述2024年登月計劃:明年正式啟動青海五月飛雪立夏成“立冬”:降雪量達5毫米以上 | 23~25 ° |
3 | 和女友吵架太激動 小夥手指僵呈“雞爪”暈倒不拿中國薪水,卻立誌要幫中國成為數學強國,他是誰? | 23~25 ° |
4 | 李彥宏:未來沒有一家企業可以聲稱與人工智能無關美軍艦再次擅闖南沙 外交部:中國海軍依法警告驅離 | 23~25 ° |
5 | 以色列接連發生中國公民遇車禍傷亡案 中使館發提醒吸毒風波後罕見現身!陳羽凡聚會笑容滿麵 穿著隨意臉圓一圈 | 23~25 ° |
6 | 俄航事故:部分乘客逃生拿行李 致後艙乘客傷亡慘重丹麥首富為在斯裏蘭卡恐襲罹難的三子舉行葬禮 皇室出席 | 23~25 ° |
7 | 中日商定年內舉行第十一輪海洋事務高級別磋商 外交部回應博鼇涉假疫苗醫院叫苦:被合作方屏蔽 遭私刻印章收錢 | 20~25 ° |
8 | 美在中東部署航母 博爾頓威脅伊朗:已做好戰爭準備一顆巨型小行星將於2029年飛掠地球 | 20~25 ° |
9 | 俄航客機起火致41死新進展:兩個黑匣子已找到涉假疫苗案主角美泊門被列入異常名錄:下屬公司已人去樓空 | 17~25 ° |
10 | 俄航事故:部分乘客逃生拿行李 致後艙乘客傷亡慘重32國對華為發起“致命一擊”?華為竟不著急 | 12~25 ° |
1 | 下架屏幕時間應用是壟斷?蘋果有點冤女排奧運冠軍周蘇紅擬任浙江省直單位副廳領導職務 | -24~-12 ° |
2 | 桂林致5死火災:29名學生租住校園隔壁,學校是否知情待查浙大保安遭外賣小哥捅傷 餓了麽:若情況屬實會跟進處理 | -24~-9 ° |
3 | 共享單車“後期運維”已成“主戰場”台北市長選舉無效訴訟將宣判 柯文哲被曝若敗將選2020 | -23~-12 ° |
4 | 中國經濟發展韌性十足12天破20億美元!複聯4票房超越泰坦尼克號 劍指阿凡達 | -23~-8 ° |
5 | 回擊加沙火箭彈襲擊,以色列總理誓言繼續“大規模空襲”挑釁!美兩艘導彈驅逐艦擅闖南沙 進入我島礁12海裏 | -20~-8 ° |
6 | 黃荷娜涉毒進展:韓媒曝其吸毒事件相關人物與勝利夜店有關現實版“盲井案”6人被槍決:7年11條人命 | -20~-8 ° |
7 | 有2萬元存款就被取消低保資格?民政部:說法不準確Twitter支持轉發推文時添加多媒體 | -20~-5 ° |
8 | 司機釀奇葩車禍"引擎蓋長樹",交警到場忍不住笑噴民進黨當局借"五四"汙蔑攻擊大陸 國台辦批:麻煩製造者 | -19~-10 ° |
9 | 網友稱黃章當初若舍得股份哪有小米 黃章回應72歲老人自稱退休副處級幹部 隨身攜帶9枚印章均為假章 | -18~-12 ° |
10 | 中興 AXON 10 5G版已做好商用準備當年幫了韓國的“曆史最黑黑哨”,17年後認錯 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 重慶一兒童醫院涉“增高藥”儲存不當 官方稱已介入穿越羌塘無人區被罰5千 小夥說有點多女友稱一分錢都不會交 | 7优 |
2 | 張丹峰時隔一個月回應出軌風波:經紀人畢瀅已經引咎辭職親測:水滴籌不核實貧困 輕鬆籌能通過假資料 | 7优 |
3 | 磋商又生波瀾 中方態度依舊美在中東部署航母 博爾頓威脅伊朗:已做好戰爭準備 | 7优 |
4 | 發改委:城裏人到農村買宅基地的口子不能開民進黨當局借"五四"汙蔑攻擊大陸 國台辦批:麻煩製造者 | 7优 |
5 | 廣西廣東等地有暴雨 東北華北升溫明顯四川2019高考實施規定出台 本科平行誌願由6個增至9個 | 7优 |
6 | 專家模擬小行星2027年撞地球:紐約成為一片廢墟穿越羌塘無人區被罰5千 小夥說有點多女友稱一分錢都不會交 | 7优 |
7 | 專家模擬小行星2027年撞地球:紐約成為一片廢墟技術騙局?工程師逃離無人車企 | 7优 |
8 | 微軟Build2019超詳8大亮點!美在中東部署航母 博爾頓威脅伊朗:已做好戰爭準備 | 7优 |
9 | 32國對華為發起“致命一擊”?華為竟不著急再現吊車俠!商店起火殃及整棟樓,19歲小夥開吊車救下14人 | 7优 |
10 | 7500張照片、超26萬個星係,哈勃公布迄今最詳細宇宙圖譜青海五月飛雪立夏成“立冬”:降雪量達5毫米以上 | 7优 |
1 | 紅五月:各地樓市銷售分化 熱點二線城市或迎政策集中收緊下架屏幕時間應用是壟斷?蘋果有點冤 | 381严重 |
2 | 挑釁!美兩艘導彈驅逐艦擅闖南沙 進入我島礁12海裏專家模擬小行星2027年撞地球:紐約成為一片廢墟 | 324严重 |
3 | 中日商定年內舉行第十一輪海洋事務高級別磋商 外交部回應2天激戰後,巴勒斯坦武裝分子與以色列達成停火協議 | 273重度 |
4 | 北京一正局官員落馬,曾為多名歌星作詞人民公安:忠誠鑄警魂 擔當護平安 | 270重度 |
5 | 全國去年出生人口:廣東“最能生”,山東變“佛係”美眾院要求穆勒作證說明“通俄門”調查 特朗普:他不該去! | 269重度 |
6 | 《流浪地球》5月6日正式下映,90天內地總票房超46億元“醉漢”局長半小時僅寫40字說明,被停職處理 | 257重度 |
7 | 三大運營商發力整治騷擾電話廣西廣東等地有暴雨 東北華北升溫明顯 | 256重度 |
8 | 人社部:杜絕蹲式踮式趴式櫃台,工作期間禁止吃零食美媒:地球生命或來自其他行星 | 229重度 |
9 | 回擊加沙火箭彈襲擊,以色列總理誓言繼續“大規模空襲”優速快遞董事長夫妻雙雙身亡 年初還感慨活下去是最高目標 | 229重度 |
10 | 世界易學風水聯合會等9家非法社會組織網站被關停一文看懂微軟開發者大會:雲和AI成主角 | 226重度 |
友情链接: